MENGAPA PERUSAHAAN HARUS MELAKUKAN SEGMENTASI PASAR

MENGAPA PERUSAHAAN HARUS MELAKUKAN SEGMENTASI PASAR

1.1       LATAR BELAKANG

Di zaman era globalisasi saat ini persaingan sangatlah ketat dalam perekonomian,maupun IT untuk itu agar tidak ketinggalan terlalu jauh dengan pesatnya perkembangan di dunia makan perusahaan harus pintar – pintar dalam menangani masalah ini,terleih di dalam memasarkan produk atau melakukan kegiatan bisnis kewirausahaan dalam memproduksi produk maka perusahaan harus melakukan segmentasi terlebih dahulu.

1.2       PENGERTIAN SEGMENTASI PASAR

Proses membagi – bagi pasar yang semula berperilaku heterogen menjadi beberapa kelompok pasar yang sekarang berperilaku lebih seragam. Atau prses mengelompokkan bagian – bagian pasar yang berperilaku sama dari keseluruhan perilaku pasar yang beragam. Secara umum, tujuan segmentasi pasar adalah untuk memperoleh bagian pasar yang mempunyai karakter dan perilaku yang lebih seragam.

1.3       BASIS SEGMENTASI PASAR

Basis segmentasi ( pembagian ) pasar bagi produk perusahaan satu dengan yang lain belum tentu sama. Basis segmentasi untuk pasar konsumen yang paling umum dapat digunakan adalah aspek geohrafis, demografis, psikografis, dan perilaku.

1.      Geografis ( wilayah, pemukiman, perkotaan dsb )

Pasar dapat dibedakan menurut batas – batas wilayah atau daerah. Misalnya pasar daerah barat dan daerah timur.

2.       Demografis ( usia, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, pekerjaan, dsb )

Pasar dapat dibedakan menurut perbedaan misalnya usia. Perilaku pasar kanak – kanak akan berbeda dengan pasar dewasa.

3.       Psikografi ( sikap, motivasi, persepsi, dsb )

Pasar dapat dibedakan menurut perbedaan misalnya sikap konsumen terhadap produk tertentu.

4.       Kebiasaan ( membeli, mengkonsumsi, dsb )

1.4       KRITERIA EFEKTIFITAS SEGMENTASI PASAR

Ada bberapa criteria yang harus di penuhi agar segmentasi pasar dapat efektif, yaitu :

·         Dapat di jangkau ( accessable )

Segmen pasar yang sudah di bentuk atau direncanakan belum tentu semua dapat dijangkau atau dilayani oleh perusahaan.

·         Dapat diukur ( measureable )

Meskipun perilaku bagian – bagian pasar adalah heterpogen, tetapi dalam kenyataannya sulit untuk melakukan pengukuran perbedaan – perbedaan tersebut.

·         Memberikan keuntungan ( profitable )

Segmentasi pasar bukanlah pekerjaan yang mudah. Apabila segmen – segmen pasar yang telah terbentuk masing – masing atau sebagian besar tidak memberikan keuntungan dari perbedaan tersebut, maka usaha ini tidak bermanfaat. Artinya hanyalah segmen – segmen yang memberikan peluang untuk keuntungan rancangan tersebut bermanfaat.

KESIMPULAN :

            Jadi, kesimpulannya adalah bahwa perusahaan ini di wajibkan melakukan segmentasi pasar didalam memproduksi dan memasarkan produknya untuk konsumen dan dilihat dulu dari berbagai aspek,seperti demografis, geografis, psikografis,dan kebiasaan masyarakat agar produk yang dijual dapat memenuhi kebutuhan masyarakat.

DAFTAR PUSTAKA

Budiarto Teguh, Buku dasar Pemasaran untuk perkuliahan, diterbitkan oleh Penerbitan Gunadarma. 

                                   

MENGAPA ANDA MEMBELI PRODUK SEPATU YONGKIE KOMALADI?

MENGAPA ANDA MEMILIH UNTUK MEMBELI SEPATU YONGKIE KOMALADI?

BAB I            

1.1       LATAR BELAKANG

Di zaman era globalitas saat ini persaingan pasar sangat ketat,baik dalam beberapa persaiangn dari mulai IT sampai kebtuhan sehari – hari. Bahkan fashion pun saaat ini menjadi persaingan dengan model – model korea yang sedang merajai,sehingga banyak masyarakat Indonesia yang mengikuti trend dan gaya fashion yang seperti para artis korea. Bahkan dari segi fashion pun banyak masyarakat yang memilih – memilih dalam hal berpakaian,disini kita akan membahas tentang masyarakat dalam memilih produk fashion pada produk sepatu dengan judul “Mengapa anda memilih untuk membeli sepatu YONGKIE KOMALADI?”

1.2.      FAKTOR – FAKTOR YANG MENYEBABKAN MASYARAKAT MEMBELI PRODUK YONGKIE KOMALADI

Adapun beberapa factor yang menyebabkan mengapa masyarakat membeli produk tersebut adalah :

·         Factor perilaku konsumen

·         Factor pemasaran

·         Factor distribusi

·         Factor produk

·         Factor harga

1.3       KEUNGGULAN PRODUK YONGKIE KOMALADI

            Adapaun keunggulan dari produk sepatu yongkie komaladi ini adalah :

·         Harga terjangkau

·         Berbagai macam jenis sepatu yang lengkap

·         Berbagai jenis model sepatu yang unik

·         Produk dapat di beli di berbagai tempat seperti : dept.store,dan mall lainnya yang ada di seluruh Indonesia.

·         Kenyamanan pada saat di pakai

·         Pelayanan yang memuaskan

·         Terdapat discount – discount besar pada saat hari - hari tertentu

1.4.      PERILAKU KONSUMEN

Di dalam makalah ini kami lebih cenderung membahas mengenai perilaku konsumen,sehingga masyarakat memilih untuk membeli produk yongkie komaladi.

Perilaku Konsumen adalah pola kebiasaan konsumen meliputi proses ( mental ) pengambilan keputusan serta kegiatan fisik individual atau organisasi terhadap produk tertentu.

1.5.      MODEL PERILAKU KONSUMEN

Untuk menjelaskan perilaku konsumen pasar perlu di bangun model analisis yang memadai.keputusan membeli atau tidak membeli merupakan respon perilaku atas stimulan yang di terima konsumen. Model yang mendasarv pada arus proses perilaku konsumen ini sering dikenal dengan model rangsang – tanggapan (S – R model ).

1.6       FAKTOR PENGAMBILAN KEPUTUSAN

Pengambilan keputusan seseorang dipengaruhi oleh factor personal dan sosialnya. Factor personal meliputi Motivasi,persepsi, pemahaman, kepercayaan, sikap, dan kepribadian seseorang. Sedangkan factor social meliputi aspek kultur, subkultur, klas social, kelompok referensi, keluarga, serta peran dan status seseorang dalam kehidupan kelompok.

KESIMPULAN : 

            Jadi, yongkie komaladi harus mempertimbangkan beberapa factor yang ada yang dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli produknya sesuai dengan perilaku konsumen. Dan konsumen pun selalu selektif dalam membeli dan mengambil keputusan untuk membeli atau tidak produk yang akan di belinya. Intinya dari pembahasan ini adalah PERILAKU KONSUMEN sangat berpengaruh terhadap tingkat penjualan produk,dan sebagai alat analisa untuk menjual dan memproduksi suatu produk agar diterima di lingkungan masyarakat dan memenuhi kebutuhan dan kepuasan konsumen.

DAFTAR PUSTAKA

Budiarto Teguh, Buku Dasar Pemasaran untuk diktat kuliah diterbitkan oleh Penerbit Gunadarma.